de online ervaring

David Waterhouse van Unruly Media heeft een aantal interessante statistieken over de lengte van advertenties op YouTube weten te verzamelen. Hij beoordeelt Social videos aan de hand van het aantal keer dat een video is gedeeld via blogs, Twitter & Facebook.

Filmpjes in de top 50 duren gemiddeld 2 minuten en 54 seconden

Uit onderzoek blijkt dat filmpjes in de top 10 gemiddeld 4 minuten en 11 seconden duren. Bij deze berekening wordt "Kony 2012" buiten beschouwing gelaten. Video's op plek 11-20 duren echter weer 1,5 minuut korter (2 munten en 30 seconden).

Kortere ads lijken minder attractief om te delen

De vraag die iedereen zich vaak stelt is: "Hoe lang moet een YouTube-video zijn?" En het antwoord is dan meestal: "Lang genoeg om de boodschap duidelijk te maken."

Volgens David is de lengte erg belangrijk maar hebben veel mensen een verkeerd beeld van de advertenties. "We leven in een tijdperk waar bijna alles met één klik op de knop geskipped kan worden en waarin bijna niemand meer zin heeft in ads. Zelfs de meest kalme mensen kunnen woest worden van een preroll van 15 seconden."

"Als we echter kijken naar de gemiddelde lengte van de top 10 meest gedeelde video's zien we dat deze 4 minuten en 11 seconden duren. En in de top 50 is zelfs een patroon te herkennen: Een kortere ad wordt minder vaak gedeeld."

Consumenten willen worden benaderd door merken

Met deze gegevens kunnen we constateren dat het attentie vermogen voor Social video advertising hoger ligt dan de traditionele TV spots van 30 seconden.

Uit recent onderzoek blijkt dat het aantal shares is gelinkt aan de mate waarin de video inspeelt op emoties van de kijker. Een sterkere emotie zorgt voor meer likes en shares en dit is ook logisch. In 30 seconden kan je minder goed een verhaal vertellen dan in 5 minuten.

De houding van mensen tegenover advertenties is ook veranderd. Door het sociale aspect krijgen mensen niet het gevoel dat ze onderbroken worden maar willen ze juist meer benaderd worden.

Met dit gegeven in het achterhoofd zullen advertenties dan ook geen exacte kopie moeten zijn van een TV commercieel. Goede advertisers grijpen deze kans om content creators te worden en halen hierdoor het meeste uit hun advertenties.

via: reelseo.com