wij snappen online

Consumenten hebben tegenwoordig enorm veel tools om advertenties van marketeers uit te schakelen. Met ads die je na zoveel seconden kan wegklikken en programma's die er voor zorgen dat ads helemaal niet meer zichtbaar zijn de consumenten nu slimmer dan de marketeers.

Een overload van advertenties

Iemand onderbreken met een advertentie kan lomp en onhandig zijn en werkt vaak ook averechts.

Adverteerders trekken zich daar nog niet zoveel van aan en dat zien we terug in het aantal popups, popunders, auto-starts etc. Je wordt er gewoon bijna duizelig van.

Onderzoek drukt ons met de neus op de feiten

Volgens onderzoek van comScore word 1 op de 3 advertenties nooit door iemand gezien. En advertenties die ogen van een bezoeker bereiken worden vaak automatisch genegeerd.

Recente data van WordStream laat zien dat maar 0.4% van internetgebruikers op een advertentie in het Google Display netwerk klikken terwijl dit toch juist werd gezien als het beste systeem.

Video advertentieplatform YuMe rapporteert dat bijna de helft van de videokijkers de 30 seconden nooit afkijken. Persoonlijk kijk ik (Koen) de filmpjes nooit af en klik ik de advertenties zo snel mogelijk weg.

Het huidige systeem werkt niet

Uit bovenstaande gegevens kunnen we opmaken dat het huidige advertentiesysteem een beetje aan het falen is. En als we potentiële bezoekers niet moeten storen hoe kunnen we ze dan bereiken?

Wat nou als we ze belonen voor het bekijken van ads? Dit lijkt misschien een radicaal idee maar het is wel een stuk respectvoller en klantvriendelijk dan het huidige model.

Beloon bezoekers voor het kijken naar ads

Er bestaan al apps en games die model toepassen. Wat dacht je van Angry Birds en FarmVille die spelers belonen met virtueel geld voor het bekijken van advertenties.

Tapjoy heeft een onderzoek gedaan naar Incentivized Ads en dat levert een interessante infographic op.



In de infographic zien we dat 64% van de gebruikers aangeeft een advertentie te hebben gezien maar nog belangrijker: 45% van deze groep geeft aan te hebben geklikt op een advertentie.

Traditionele methodes van adverteren zitten diep in ons systeem gebakken maar als bedrijven erachter komen dat er nieuwe manieren zijn die beter renderen zullen ze in de toekomst zeker overschakelen.

via: imediaconnection.com