ONSTUIMIG

Creativiteit
Iedere grote prijs voor online creaties is de afgelopen jaren te veel gefocust geweest op creativiteit. Hoe briljanter het concept en de uitwerking, hoe interessanter de case. De vorm deed er het meest toe bij prijzen als de The FWA’s, Spinawards en Webby’s, maar opdrachtgevers hebben met name in 2009 de overstap gemaakt naar campagnes waarbij het budget voor creativiteit omlaag werd geschroefd.

Effectiviteit
Door de massale overstap op Google Analytics en het besef van marketing- en communicatie-professionals dat het voor hen laagdrempelig is om de cijfers in te zien, is gebleken dat ze dit meer en meer toepasten. Daarnaast hadden ze met Search Engine Advertising ineens de mogelijkheid om live mee te bieden en in de gaten te houden, op detailniveau, wat het meest effectief is. Hierdoor is de bewustwording voor effectiviteit enorm toegenomen.

De mix in 2010
Nu blijkt dat doorslaan naar een Creatieve óf Effectieve oplossing de boventoon voerde, maar ik zie de verschuiving naar de perfecte mix. Zelfs het inzetten van kwantitatieve methodes om performance te verbeteren in creatieve uitingen wordt gemeengoed.

Mijn advies: denk vooraf goed na wat je wilt bereiken en zorg voor een balans tussen vorm, inhoud en doelstellingen bereiken. Wellicht is dit zelfs de nieuwe grote stap in de top-momenten van het web.

2010 wordt dus het jaar waarin creatievelingen het leuk gaan vinden om met de meer feitelijke marketeers na te denken over effectieve online campagnes.

Ik heb er nu al zin in! Jij?