Dinsdag
27 November 2012
De term "banner blindheid" is een doorn in het oog van online adverteerders die campagnes draaien op basis van CPM (kosten per duizend impressies). Adverteerders willen dat hun impressies gezien worden en men het merk onthoudt. Misschien is CPE de oplossing.
Terwijl gebruikers steeds handiger worden in het omzeilen van ads betalen adverteerders steeds meer voor een plek boven de fold. Gelukkig ontstaat er steeds meer interesse voor een nieuw model: CPE.
Dit model wordt als volgt omschreven: Adverteerders betalen voor een bepaalde engagement met een advertentie.
Dit biedt veel meer mogelijkheden dan CPC en CPM. Een persoon kan bijvoorbeeld een mini vragenlijst invullen, een link over jouw merk tweeten, een video bekijken of een e-mailadres achterlaten. Wanneer een persoon deze handeling niet verricht betaal jij ook niet omdat er geen sprake is van de door jouw ingestelde engagement.
De kosten zullen hoger zijn en het is waarschijnlijk moeilijker om iemand er van te overtuigen zijn e-mailadres achter te laten in een advertentie maar met incentives moet je toch al een heel eind komen. Daarbij komt dat je weet waar je voor betaalt en je krijgt precies wat je wilt.
Een interessant model dat wij de komende tijd zeker in de gaten houden.
via: clickz.com
